營(yíng)銷型網(wǎng)站必備的第一個(gè)系統(tǒng)是搜索引擎優(yōu)化系統(tǒng)。優(yōu)化，就是讓你的網(wǎng)站更好地被搜索引擎收錄。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，顧客要找到你的網(wǎng)站需要靠搜索。假如他在搜索網(wǎng)站搜不到你的網(wǎng)站，說(shuō)明你的網(wǎng)站就做得很失敗。讓顧客搜到你，主要的方式就是搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱SEO）。何為搜索引擎優(yōu)化？就是通過(guò)一套基于搜索引擎的營(yíng)銷思路，為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。也就是說(shuō)，讓你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)迎合搜索引擎的需求，以便搜索引擎能很快找到你的網(wǎng)站。

搜索引擎就像一只蜘蛛，不管是百度，還是谷歌，都放了這只蜘蛛。這只蜘蛛屬于電子化虛擬蜘蛛。百度、谷歌等把這只電子虛擬化蜘蛛放出去，蜘蛛爬到你的網(wǎng)站，瀏覽網(wǎng)頁(yè)，然后采集了網(wǎng)站信息放到它的數(shù)據(jù)庫(kù)里。有人在百度、谷歌等搜索引擎中搜索的時(shí)候，展示的信息就是蜘蛛的數(shù)據(jù)庫(kù)里的信息，而不是你的網(wǎng)站更新的信息，有些網(wǎng)站內(nèi)容已經(jīng)更新了，但百度快照展示的卻不是最新信息。為什么呢？因?yàn)樗阉饕嬲宫F(xiàn)出來(lái)的是電子虛擬化蜘蛛爬了你的網(wǎng)頁(yè)以后，自建的相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)里的信息，而不是當(dāng)前你的網(wǎng)站上顯示的信息。

所以，中小企業(yè)的網(wǎng)站，搜索引擎這只電子化虛擬蜘蛛一個(gè)月、兩個(gè)月或者很長(zhǎng)時(shí)間都不去一次，因?yàn)樗谝淮稳ツ愕木W(wǎng)站的時(shí)候發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站是個(gè)小網(wǎng)站，就不打算再來(lái)了。你更新的信息，電子化虛擬蜘蛛都沒(méi)有來(lái)收錄。這就需要你對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。常用的搜索引擎優(yōu)化方法有SEO的設(shè)置、文章標(biāo)題優(yōu)化、明確目標(biāo)關(guān)鍵詞、內(nèi)鏈優(yōu)化、外鏈優(yōu)化等。這里主要介紹SEO的設(shè)置、內(nèi)鏈優(yōu)化和外鏈優(yōu)化。

1.SEO的設(shè)置

在網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化中，SEO設(shè)置的優(yōu)化，主要涉及三個(gè)重要的參數(shù)：title、keywords、description。以新浪網(wǎng)為例，你打開(kāi)新浪網(wǎng)以后，點(diǎn)擊鼠標(biāo)右鍵，查看源代碼（見(jiàn)圖3-2），就會(huì)顯示title、keywords、description

第一個(gè)優(yōu)化的關(guān)鍵是網(wǎng)站的標(biāo)題，英文叫title。title用于告訴用戶和搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容是什么，而且當(dāng)用戶在百度中搜索到你的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，title會(huì)做為最重要的內(nèi)容顯示在摘要中。搜索引擎在判斷一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容權(quán)重時(shí)，title是主要參考信息之一。標(biāo)題告訴搜索引擎這個(gè)網(wǎng)站叫什么名字，然后搜索引擎會(huì)收錄這個(gè)標(biāo)題里的內(nèi)容。很多企業(yè)的網(wǎng)站做好以后，搜索引擎收錄不到，原因是這些網(wǎng)站的標(biāo)題上寫(xiě)的是“首頁(yè)”，而不是企業(yè)的名字。網(wǎng)站能否被搜索引擎收錄，核心是要看網(wǎng)站的title。例如，新浪網(wǎng)的title上寫(xiě)的是“新浪首頁(yè)”。

優(yōu)化網(wǎng)站標(biāo)題時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)：標(biāo)題要主題明確，包含網(wǎng)站中最重要的內(nèi)容；簡(jiǎn)明精煉，不羅列與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不相關(guān)的信息；用戶瀏覽通常是從左到右的，重要的內(nèi)容應(yīng)該放到title中靠前的位置；使用用戶所熟知的語(yǔ)言描述。

第二個(gè)優(yōu)化的關(guān)鍵是網(wǎng)站的關(guān)鍵詞和描述。我們看一下，新浪網(wǎng)的關(guān)鍵詞是什么？關(guān)鍵詞的英文單詞為keywords，新浪網(wǎng)的keyword內(nèi)容為“新浪，新浪網(wǎng)，SINA，sina，sina.com.cn，新浪首頁(yè)，門(mén)戶，資訊”。接下來(lái)是描述，描述的英文單詞為description。新浪網(wǎng)的description是“新浪網(wǎng)為全球用戶24小時(shí)提供全面及時(shí)的中文資訊，內(nèi)容覆蓋國(guó)內(nèi)外突發(fā)新聞事件、體壇賽事、娛樂(lè)時(shí)尚、產(chǎn)業(yè)資訊、實(shí)用信息等，設(shè)有新聞、體育、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、科技、房產(chǎn)、汽車等30多個(gè)內(nèi)容頻道，同時(shí)開(kāi)設(shè)博客、視頻、論壇等自由互動(dòng)交流空間?！?/span>

一般情況下，網(wǎng)站最主要的是title和keywords。title和keywords就是要告訴搜索引擎，你的網(wǎng)站是做什么的。其次是description。description是對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的精煉概括。如果description描述與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相符，搜索引擎會(huì)把description當(dāng)作摘要的選擇目標(biāo)之一，好的description會(huì)幫助用戶更方便地從搜索結(jié)果中判斷網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是否和需求相符。

2.內(nèi)鏈優(yōu)化和外鏈優(yōu)化

除了title、keywords和description的優(yōu)化外，還有網(wǎng)站的站內(nèi)優(yōu)化、站外優(yōu)化。站內(nèi)優(yōu)化就是網(wǎng)站內(nèi)容的及時(shí)更新。只有內(nèi)容及時(shí)更新，顧客才愿意來(lái)你的網(wǎng)站瀏覽信息，同樣，搜索引擎這只電子化虛擬蜘蛛也才會(huì)常來(lái)你的網(wǎng)站訪問(wèn)，這就需要原創(chuàng)文章不斷更新。這里涉及優(yōu)化內(nèi)鏈，所謂內(nèi)鏈就是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵詞，一點(diǎn)擊就能鏈接到另外一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，但是仍然是這個(gè)網(wǎng)站內(nèi)部的內(nèi)容。還有一個(gè)是優(yōu)化外鏈。外鏈就是外部連接到你的網(wǎng)站的鏈接，或者本網(wǎng)站連接到外部網(wǎng)站的鏈接。

內(nèi)鏈優(yōu)化，是原創(chuàng)內(nèi)容更新。營(yíng)銷型網(wǎng)站更新原創(chuàng)內(nèi)容的頻率不必過(guò)高，一般每周更新一篇原創(chuàng)文章即可，可以是企業(yè)的動(dòng)態(tài)招聘信息，也可以是行業(yè)資訊信息。只要近期更新文章，然后被搜索引擎識(shí)別，網(wǎng)站的排名自然就會(huì)靠前。

外鏈優(yōu)化，是其他網(wǎng)站的友情鏈接。友情鏈接是企業(yè)最容易忽略的優(yōu)化細(xì)節(jié)。企業(yè)網(wǎng)站制作完畢以后一般不會(huì)刻意去維護(hù)，更不會(huì)主動(dòng)交換鏈接。但是友情鏈接直接決定著網(wǎng)站的關(guān)鍵字。注重網(wǎng)站推廣的企業(yè)會(huì)安排專業(yè)人員負(fù)責(zé)網(wǎng)站友情鏈接的交換。

在實(shí)際操作中，外部鏈接要盡量保持鏈接類別的多樣性，比如，博客、論壇、B2B（Business To Business，企業(yè)對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)）、新聞、分類信息、貼吧、知道、百科、相關(guān)信息網(wǎng)等都可以鏈接。那樣搜索引擎蜘蛛就會(huì)經(jīng)常來(lái)你的網(wǎng)站，你的網(wǎng)站更新了信息后，很快就會(huì)被搜索引擎收錄，網(wǎng)站的排名也會(huì)得到提升。