營銷型網(wǎng)站是中小型企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷的首選，那什么樣的網(wǎng)站屬于營銷型網(wǎng)站呢？營銷型網(wǎng)站具備哪些要素呢？
1.整體結構清晰合理
一個優(yōu)秀的營銷型網(wǎng)站的整體結構應該是清晰合理的，這樣才能起到引導用戶的作用，便于用戶瀏覽整個網(wǎng)站，這是提升用戶體驗度的關鍵。大多數(shù)結構不夠清晰合理的網(wǎng)站，存在的主要問題就是網(wǎng)站導航混亂、重點內(nèi)容不突出、無法引導用戶繼續(xù)瀏覽。網(wǎng)站如果不能讓進入的用戶有方向、多頁面地進行瀏覽，就會使用戶快速離開，這無疑很不利于網(wǎng)絡營銷。
網(wǎng)站的整體結構規(guī)劃主要基于用戶的思維定式、使用習慣，從而通過引導用戶操作順利實現(xiàn)預期目標。因此，分析用戶心理和定位企業(yè)產(chǎn)品是網(wǎng)站結構規(guī)劃者首先必須考慮清楚的事情。例如，產(chǎn)品的最大優(yōu)勢是什么？用戶購買該類型產(chǎn)品時最關注哪方面？首先讓用戶了解產(chǎn)品的哪些特點，然后介紹哪些內(nèi)容？如何一步步增強用戶的興趣？網(wǎng)站結構的規(guī)劃一定要有目的，起到引導用戶購買的作用。
當然，在規(guī)劃網(wǎng)站整體結構時還要考慮到是否符合搜索引擎的優(yōu)化原則，也就是要有合理的層級結構和內(nèi)部鏈接以便爬蟲進行搜索，這樣有利于SEO。
2.符合搜索引擎優(yōu)化原則
網(wǎng)站流量是決定網(wǎng)絡營銷成功與否的重要因素之一。目前，網(wǎng)站自然優(yōu)化在網(wǎng)絡營銷中占據(jù)著不可忽視的地位，因此設計的網(wǎng)站還必須符合主流搜索引擎的搜索習慣。也就是說，為網(wǎng)站設置合理的關鍵詞，就能夠獲得更好的關鍵詞搜索排名。
3.良好的視覺表現(xiàn)
絕大多數(shù)用戶進入網(wǎng)站后都會首先關注頁面的視覺效果。如果視覺效果很差，那么就不會吸引用戶繼續(xù)瀏覽；如果視覺效果很好，那么無疑會增加用戶繼續(xù)瀏覽更多內(nèi)容的可能性。
網(wǎng)站在圖文并茂的基礎上，如果通過契合當前主題內(nèi)容的高清大圖給用戶帶來視覺上的沖擊力，同時通過適宜的圖片將需要表達的內(nèi)容傳達給用戶，就能夠在短時間內(nèi)給用戶留下深刻的印象，從而提升網(wǎng)站的用戶體驗度。
在規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容時，要從用戶的審美習慣出發(fā)，把用戶的需求和企業(yè)的產(chǎn)品定位、服務優(yōu)勢結合起來，這樣才能獲得用戶的接受、喜歡。但是，目前仍有許多公司僅憑自己的主觀愿望來確定網(wǎng)站的視覺表現(xiàn)，而忽略了用戶的需求，這樣做出來的網(wǎng)站可能會產(chǎn)生高大上的視覺效果，卻不一定能打動用戶。
4.豐富的產(chǎn)品展示/服務介紹
如果一個網(wǎng)站沒有下足功夫來設計產(chǎn)品/服務的介紹信息，那么一定會讓用戶興趣全無。這就好比一個人去電影院，最期待的肯定是電影內(nèi)容，如果電影不好看，電影院再漂亮又有什么用呢？
相關調(diào)查表明，具有豐富產(chǎn)品介紹信息的網(wǎng)上商城比產(chǎn)品介紹信息寥寥無幾的網(wǎng)上商城的用戶轉化率要高。這對企業(yè)網(wǎng)站同樣適用，產(chǎn)品介紹越全面，產(chǎn)品圖片展示越清晰，越能激發(fā)用戶的興趣。如果能配以適合的視頻內(nèi)容進行更直觀的展示，效果應該會更好。
5.完善的客戶服務體系
完善的客戶服務體系是網(wǎng)絡營銷體系不可或缺的組成部分，而良好的溝通可以幫助企業(yè)明確客戶的需求，幫助客戶了解產(chǎn)品/公司、解決問題。所以，在線客服是每個營銷型網(wǎng)站所必需的，包括400電話、在線客服、網(wǎng)站留言系統(tǒng)、企業(yè)郵箱等。能夠方便客戶咨詢問題，就等于抓住了銷售的機會。
6.方便好用的后臺管理系統(tǒng)
對營銷型網(wǎng)站而言，網(wǎng)站制作只是第一步，要想實現(xiàn)真正能夠利用，還需要一個方便好用的后臺管理系統(tǒng)，以便企業(yè)輸入產(chǎn)品、更新資訊以及后期添加功能模塊等，這樣可以大大降低網(wǎng)站運營維護的成本。
為什么現(xiàn)代的網(wǎng)絡運營推廣都喜歡營銷型網(wǎng)站呢？原因就在于：營銷型網(wǎng)站能夠給企業(yè)帶來更多訂單以及幫助企業(yè)進行品牌推廣。要想擁有一個成功的營銷型網(wǎng)站，那么網(wǎng)站運營者就要多注意以上幾點因素，這樣才能事半功倍!
