網(wǎng)站內(nèi)容是一個(gè)網(wǎng)站的核心與靈魂。設(shè)計(jì)再漂亮，功能再?gòu)?qiáng)大，若無(wú)好的內(nèi)容，只是虛有其表。而設(shè)計(jì)較差，功能落后，但通過(guò)好的內(nèi)容而人氣火爆的網(wǎng)站，比比皆是。當(dāng)然并不是說(shuō)設(shè)計(jì)與功能不重要，畢竟人靠衣裝，但人更需要內(nèi)涵與獨(dú)特的品質(zhì)，網(wǎng)站也是如此。

網(wǎng)站內(nèi)容是一個(gè)網(wǎng)站的靈魂，一切的核心。因此必需與網(wǎng)站的自身定位保持完全一致，網(wǎng)站定位方向決定了內(nèi)容方向。而網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃又決定了整個(gè)網(wǎng)站建設(shè)的框架結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站的欄目與內(nèi)容板塊開(kāi)通。包括產(chǎn)品與服務(wù)項(xiàng)目策劃都需要圍繞網(wǎng)站內(nèi)容而進(jìn)行。

而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，想要超過(guò)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，光靠模仿已經(jīng)很難成功。只有內(nèi)容做得好，內(nèi)容做的有特點(diǎn)，內(nèi)容做得讓用戶(hù)喜歡，才有可能脫穎而出。內(nèi)容大眾化只能越來(lái)越歸于平庸，獨(dú)特的價(jià)值才能成就一個(gè)網(wǎng)站的非凡。當(dāng)然，網(wǎng)站決不是為了追獨(dú)特而非要與眾不同，而是在真正理解用戶(hù)需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，滿(mǎn)足用戶(hù)需求的差異化才是有必要的，不然一切個(gè)性都成了畫(huà)蛇添足。因此，確定網(wǎng)站內(nèi)容的原則：

1，內(nèi)容是否與網(wǎng)站定位一致。在網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃中最容易犯的一個(gè)錯(cuò)誤就是什么都想抓，卻什么也沒(méi)抓住。而這個(gè)錯(cuò)誤的最大原因通常是網(wǎng)站定位不明確導(dǎo)致。但即使在網(wǎng)站定位已經(jīng)很明確的情況下，網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃依然會(huì)出現(xiàn)這種錯(cuò)誤。特別是在網(wǎng)站發(fā)展初期，貪多而不精不專(zhuān)，是導(dǎo)致很多網(wǎng)站內(nèi)容失去競(jìng)爭(zhēng)力最大的原因之一。因此網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃中，必需要先不斷的做減法，只要是與網(wǎng)站核心定位不相關(guān)的內(nèi)容都堅(jiān)決減掉，不要為了芝麻而丟了西瓜。所以，在確定內(nèi)容主體的時(shí)候一定要與網(wǎng)站定位保持一致，一定要懂得有舍才有得。等你的網(wǎng)站發(fā)展成熟穩(wěn)定，確實(shí)西瓜不會(huì)丟了后，可以再開(kāi)始圍繞核心服務(wù)去一步步打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。夢(mèng)想一開(kāi)始就建立一個(gè)帝國(guó)，只會(huì)讓自己迷失在一個(gè)小胡同里。

2，內(nèi)容是否滿(mǎn)足用戶(hù)需求。用戶(hù)需求也與網(wǎng)站定位相關(guān)，網(wǎng)站定位決定了網(wǎng)站面向哪一類(lèi)用戶(hù)群體。只有先知道了網(wǎng)站面向哪一類(lèi)用戶(hù)，才能有針對(duì)性的為用戶(hù)提供內(nèi)容。所以網(wǎng)站內(nèi)容是需要同時(shí)滿(mǎn)足網(wǎng)站定位與用戶(hù)需求的，而嚴(yán)格上來(lái)說(shuō)，這并不沖突。而如果你發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站定位與用戶(hù)需求相沖突了，那網(wǎng)站內(nèi)容仍需以滿(mǎn)足用戶(hù)需求為先，相應(yīng)的網(wǎng)站定位也需要反醒。而未被滿(mǎn)足的用戶(hù)需求才是最有潛力的市場(chǎng)，你的網(wǎng)站提供的產(chǎn)品能夠成功的機(jī)率也更高。

3，內(nèi)容是否具有競(jìng)爭(zhēng)力。這里的競(jìng)爭(zhēng)力主要是講與現(xiàn)在存在的同類(lèi)網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)，如果你的網(wǎng)站內(nèi)容與已經(jīng)存在的其它網(wǎng)站內(nèi)容大致相似，而其它網(wǎng)站已先入為主，則你很難成功。當(dāng)然真正的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)不只這么簡(jiǎn)單，之前有專(zhuān)門(mén)做過(guò)一期行業(yè)五種力量的分析，影響行業(yè)的五種力量包括：供應(yīng)商的力量，買(mǎi)家的力量，行業(yè)壁壘，新的競(jìng)爭(zhēng)威脅以及可能出現(xiàn)的替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅。

因此網(wǎng)站內(nèi)容的差別化是提升網(wǎng)站內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)關(guān)鍵，這也是為什么很多國(guó)家，企業(yè)，場(chǎng)所在宣傳的時(shí)候需要打出特色服務(wù)的原因了。當(dāng)然，再?gòu)?qiáng)調(diào)一遍，這里有一個(gè)誤區(qū)，就是并不是為了有特點(diǎn)而讓自己有特點(diǎn)，那叫做作。而是在理解滿(mǎn)足用戶(hù)真正需求的基礎(chǔ)上，推出特色服務(wù)。

4，考慮內(nèi)容建設(shè)的成本。理想豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)骨感，內(nèi)容建設(shè)成本是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。內(nèi)容來(lái)源不僅僅是SEO，也是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中最大的難題。內(nèi)容建設(shè)的難度主要在兩個(gè)方面：一是更新不容易，二是保證質(zhì)量不容易。如果網(wǎng)站長(zhǎng)時(shí)間不更新，很難讓用戶(hù)回頭，對(duì)搜索引擎優(yōu)化也不好。但就算你能保持更新，如果文章質(zhì)量過(guò)差，原創(chuàng)不多，那也不行。如果你網(wǎng)站定位的是一些專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，那更需要能夠提供專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的文章。所以在選擇網(wǎng)站內(nèi)容的時(shí)候，需要考慮將來(lái)更新是否困難，內(nèi)容質(zhì)量能否保證，成本是否過(guò)高，是否能夠調(diào)動(dòng)用戶(hù)來(lái)創(chuàng)建內(nèi)容等問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)中的內(nèi)容傳播速度飛快，也導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重。如何同中求異，出奇而制勝，已成為網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃的關(guān)鍵。網(wǎng)頁(yè)紛紛雜雜，網(wǎng)民來(lái)來(lái)去去，如何讓網(wǎng)民只因在網(wǎng)頁(yè)群中多看你一眼，就再也忘不掉網(wǎng)頁(yè)的容顏，并想著偶然會(huì)有下一次再見(jiàn)，從此你就可以開(kāi)始快樂(lè)的數(shù)錢(qián)。