搜索引擎是目前互聯(lián)網(wǎng)上查找信息的最主要的工具。要使得網(wǎng)站能夠被搜索引擎收錄以及在搜索結(jié)果中排名靠前，必須對網(wǎng)站和網(wǎng)頁進(jìn)行優(yōu)化處理。

優(yōu)化網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)絕大部分搜索引擎，例如谷歌、百度等，都是通過稱為“網(wǎng)絡(luò)蜘蛛”的程序自動抓取網(wǎng)頁到自己的數(shù)據(jù)庫中，然后對獲取的網(wǎng)頁進(jìn)行分析，建成關(guān)鍵字索引。因此，搜索引擎優(yōu)化的最關(guān)鍵地方就是對網(wǎng)站中的HTML文檔進(jìn)行處理，使得它們符合搜索引擎的要求。HTML文檔的優(yōu)化可以從以下幾個方面進(jìn)行。

1.合理設(shè)計(jì)網(wǎng)頁標(biāo)題與標(biāo)簽網(wǎng)頁的標(biāo)題和標(biāo)簽主要是指網(wǎng)頁源代碼中head元素中間的部分內(nèi)容。對于普通的訪問者來說，實(shí)際上并不太關(guān)心這些內(nèi)容，因?yàn)檫@些內(nèi)容除了title元素之外，都是不可見的。由此，許多網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者在制作網(wǎng)頁時，對于這部分內(nèi)容的重視程度也不夠，使得這些元素的值都是空白的。而實(shí)際上，這些內(nèi)容對于搜索引擎來說，是了解這個網(wǎng)頁內(nèi)容的最主要的途徑。

2.正確使用HTML中的文字類元素。由于搜索引擎分析的是文本，對于圖像和動畫的內(nèi)容則無法直接得知。因此，一個網(wǎng)頁設(shè)計(jì)得再好，如果只是圖像和動畫，則對于搜索引擎來說也是毫無意義的。為了使搜索引擎充分理解網(wǎng)頁的內(nèi)容，對這些圖像和動畫較多的網(wǎng)頁，應(yīng)該盡量地補(bǔ)充文字性的內(nèi)容。

3.充分發(fā)揮網(wǎng)頁中導(dǎo)航欄目的作用現(xiàn)在的網(wǎng)站一般都有一個導(dǎo)航欄目，用來列出網(wǎng)站的內(nèi)容分類。這些導(dǎo)航欄目不僅僅是給訪問者使用的，搜索引擎也會理解并借助這些導(dǎo)航來了解網(wǎng)站內(nèi)容。因此，導(dǎo)航欄目的結(jié)構(gòu)應(yīng)該盡量清晰、重點(diǎn)突出。為了使搜索引擎更好地了解網(wǎng)站內(nèi)容，應(yīng)該為網(wǎng)站創(chuàng)建一個網(wǎng)站地圖。

 外部鏈接又稱為逆向鏈接，即其他的網(wǎng)站指向本網(wǎng)站的鏈接。搜索引擎將外部鏈接理解為投票，有若干個外部鏈接就相當(dāng)于有若干個網(wǎng)站對本網(wǎng)站各投了一票。外部投票越多，越有利于提高網(wǎng)站的權(quán)重。為本網(wǎng)站構(gòu)建外部鏈接的途徑很多，常見的有友情鏈接、博客留言、問答平臺、分類目次、網(wǎng)址導(dǎo)航、論壇簽名、書簽網(wǎng)摘、付費(fèi)鏈接、插件工具等。

對于搜索引擎來說，一個網(wǎng)站的外部鏈接并不是越多越好，構(gòu)建速度也不是越快越好。構(gòu)建外部鏈接應(yīng)該注意以下幾個事項(xiàng)。

1.自然性所謂自然性，就是指用來做外部鏈接的關(guān)鍵詞應(yīng)該各式各樣，呈多樣化，而不是只有一個。例如，某個購物網(wǎng)站可以將網(wǎng)店貨源、批發(fā)、免費(fèi)代銷、網(wǎng)店代銷、淘寶貨源、進(jìn)貨、網(wǎng)上購物、貨源、貝親批發(fā)、好奇、Zippo、瑞士軍刀等這些關(guān)鍵字作為外部鏈接的關(guān)鍵字。這樣的話，搜索引擎不會認(rèn)為該網(wǎng)站在作弊。

2.相關(guān)性所謂相關(guān)性，是指做外部鏈接的網(wǎng)站必須與所指向的網(wǎng)站的內(nèi)容是相關(guān)的。例如，作為一個購物網(wǎng)站，與之做外部鏈接的網(wǎng)站也應(yīng)該是與購物或者與網(wǎng)站中的產(chǎn)品有關(guān)的，否則，即使做外部鏈接的網(wǎng)站的權(quán)重再高，也不會給該購物網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化帶來多大幫助。

3.多樣化所謂多樣化，是指作為外部鏈接的網(wǎng)站在形式上要多種多樣，例如博客、公司網(wǎng)站、資訊網(wǎng)站、論壇等類型。此外，IP地址也要求多樣化，應(yīng)該盡可能地均勻分布在全國或者全球。