經(jīng)過充分調(diào)研，確定了網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)和任務(wù)后，就可以動(dòng)手撰寫網(wǎng)站策劃書了。應(yīng)該從訪問者的角度來考慮問題，而不是從開發(fā)者的角度，因?yàn)闆Q定網(wǎng)站是否成功的是訪問者。網(wǎng)站策劃書應(yīng)該盡可能地涵蓋網(wǎng)站規(guī)劃中的各個(gè)方面，寫作要科學(xué)、認(rèn)真、實(shí)事求是。下面以最常見的企業(yè)網(wǎng)站為例，介紹網(wǎng)站策劃書的撰寫要點(diǎn)。

1.前期調(diào)研分析

（1）了解目前網(wǎng)上相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)狀況，對(duì)本企業(yè)的市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行分析，看是否適合在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)，可以利用網(wǎng)站提升哪些競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者分析，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站規(guī)劃、功能、作用等。

（3）對(duì)網(wǎng)站可能的訪問者的分析，從可能的訪問者中分析出潛在顧客，并利用網(wǎng)站的各種功能模塊為他們提供特色服務(wù)。

（4）對(duì)網(wǎng)站制作者自身?xiàng)l件、建設(shè)網(wǎng)站的能力（費(fèi)用、技術(shù)、人力等）進(jìn)行分析。

2.網(wǎng)站的功能定位

（1）首先要確定建立網(wǎng)站的目的是為了宣傳自己的產(chǎn)品，還是為了建立行業(yè)性網(wǎng)站。

（2）根據(jù)需要和計(jì)劃確定網(wǎng)站的功能，如產(chǎn)品宣傳型、網(wǎng)上營銷型、客戶服務(wù)型、電子商務(wù)型等。

3.網(wǎng)站技術(shù)解決方案

（1）確定建站是采用自建服務(wù)器，還是租用虛擬主機(jī)。

（2）選擇操作系統(tǒng)，用UNIX、Linux還是Windows 2000/NT，并分析投入成本、功能、穩(wěn)定性和安全性等。

（3）確定是采用現(xiàn)成的企業(yè)上網(wǎng)方案、電子商務(wù)解決方案，還是自己開發(fā)。

（4）確定網(wǎng)站安全性措施，防入侵、防病毒方案等。

（5）相關(guān)程序開發(fā)，如：ASP，JSP，CGI及數(shù)據(jù)庫選擇等。

4.網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃

根據(jù)網(wǎng)站的目的和功能規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容。一般企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)包括：公司介紹、產(chǎn)品介紹、服務(wù)內(nèi)容、價(jià)格信息、聯(lián)系方式、網(wǎng)上訂單等基本內(nèi)容。電子商務(wù)類網(wǎng)站要提供會(huì)員注冊(cè)、商務(wù)服務(wù)信息、信息搜索查詢、訂單確認(rèn)、付款方式、個(gè)人信息保密措施、相關(guān)幫助內(nèi)容。

5.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)

（1）網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計(jì)要求。網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計(jì)一般要與企業(yè)整體形象保持一致性，要符合CI規(guī)范，要注意網(wǎng)頁色彩、圖片的應(yīng)用及版面規(guī)劃，保持網(wǎng)頁的整體一致性。

（2）在新技術(shù)的采用上要考慮主要目標(biāo)訪問群體的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡(luò)速度和閱讀習(xí)慣等。

（3）制定網(wǎng)頁改版計(jì)劃，如每半年到一年進(jìn)行一次較大規(guī)模的改版。

6.網(wǎng)站維護(hù)

（1）制定服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)計(jì)劃。對(duì)可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行評(píng)估，制定響應(yīng)時(shí)間

（2）有效地利用數(shù)據(jù)庫維護(hù)網(wǎng)站的重要內(nèi)容。

（3）制定內(nèi)容的更新、調(diào)整計(jì)劃。

（4）制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范化。

7.網(wǎng)站測(cè)試網(wǎng)站發(fā)布前要進(jìn)行細(xì)致周密的測(cè)試，以保證正常的瀏覽和使用。

主要測(cè)試內(nèi)容包括：

● 服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性；

● 程序及數(shù)據(jù)庫測(cè)試；

● 網(wǎng)頁兼容性測(cè)試，包括不同瀏覽器下的顯示結(jié)果、不同顯示器分辨率的頁面效果等；

● 需要的其他測(cè)試。

8.網(wǎng)站發(fā)布與推廣

（1）網(wǎng)站測(cè)試完成后進(jìn)行發(fā)布前的公關(guān)、廣告活動(dòng)。

（2）搜索引擎登記等。

9.網(wǎng)站設(shè)計(jì)日程表

網(wǎng)站設(shè)計(jì)日程表包括各項(xiàng)規(guī)劃任務(wù)的開始時(shí)間、完成時(shí)間、負(fù)責(zé)人等內(nèi)容。

10.費(fèi)用明細(xì)

要詳細(xì)列出所需各項(xiàng)費(fèi)用的清單，估算出總的投資額度。