搜索引擎是一種信息搜索系統(tǒng)，其主要作用是從網(wǎng)絡(luò)上自動搜集一些信息。它能提取各個網(wǎng)站的信息（以網(wǎng)頁文字為主），按照一定的方法、規(guī)律整理以后建立起數(shù)據(jù)庫，再提供給用戶，以便用戶查詢，同時也可以根據(jù)用戶的查詢記錄進行匹配，按一定的排列順序返回結(jié)果。

  利用搜索引擎工具進行營銷因使用率和精準(zhǔn)率較高，被越來越多的企業(yè)認(rèn)可。從全球范圍來看，85%以上的企業(yè)或產(chǎn)品信息都是通過搜索引擎被人們查找到的。

  搜索引擎營銷，英文全稱為Search Engine Marketing，所以又叫SEM。這是一種非常重要的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，是指基于搜索引擎平臺，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶，因此也被定義為“精準(zhǔn)營銷”。搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上的作用非常重要，大多數(shù)網(wǎng)民在尋找某個信息的時候都會使用搜索引擎。搜索引擎的出現(xiàn)顛覆了人們獲取信息的方式，也改變了人們在消費中的決策流程。人們通過主動搜索來了解品牌和商品，建立深度認(rèn)知，從而進行購買決策。因此，將網(wǎng)站地址排在搜索結(jié)果的第一名就成為搜索引擎營銷推廣的最終目標(biāo)。

  搜索引擎營銷主要的方法就是通過搜索工具，設(shè)置搜索關(guān)鍵詞，實現(xiàn)主動營銷。讓用戶主動發(fā)現(xiàn)信息、使用信息、傳播信息，從而使企業(yè)品牌信息、產(chǎn)品信息進一步與消費者結(jié)合。搜索引擎營銷中信息傳遞基本流程

從以上流程中不難看出，這種營銷方式的關(guān)鍵在于“搜索”這個環(huán)節(jié)上，一是搜索工具的選用，二是搜索關(guān)鍵詞的設(shè)置，三是用戶的搜索行為。通過這三個步驟基本可以達(dá)到用戶主動搜索、發(fā)現(xiàn)信息、使用信息的目的，從而大大提高信息從源頭到用戶的效率。